Podczas Zurich Film Festival Eline van der Velden, CEO Particle6, ogłosiła powstanie Xicoia – pierwszego na świecie studia talentów sztucznej inteligencji. Nowe przedsięwzięcie ma ambicję kształtować przyszłość rozrywki, stawiając na hiperrealistyczne cyfrowe gwiazdy.
W artykule
Xicoia: od awatarów do cyfrowych ikon kultury
Przez ostatnie lata AI coraz częściej gościła w branży filmowej i muzycznej. Od generatywnych efektów specjalnych, przez cyfrowe rekonstrukcje aktorów, po sztuczne głosy. Jednak Xicoia idzie o krok dalej. Studio nie tworzy narzędzi, lecz pełnoprawnych „artystów” AI: z historią, osobowością i unikalnym głosem.
Technologia DeepFame, opracowana przez Particle6, pozwala tworzyć emocjonalnie inteligentne persony zdolne do nieskryptowanych interakcji. Oznacza to, że cyfrowi artyści potrafią prowadzić rozmowy z fanami, reagować na trendy czy nawet dostosowywać ton i zachowania do specyfiki platform – czy to na TikToku, YouTubie, czy w produkcji filmowej.
Pierwszym przykładem jest Tilly Norwood. Ta aktorka AI po raz pierwszy zaprezentowała się światu w mediach społecznościowych. Dość szybko zaczęła zdobywać fanów, a co ważniejsze, zainteresowały się nią agenci szukający talentów (nie tylko realnie istniejących). Rozmowy o jej oficjalnej reprezentacji pokazują, że branża rozrywkowa zaczyna traktować AI jako realny potencjał, a nie jedynie futurystyczny eksperyment.
Film poniżej jest w całości wygenerowany przez sztuczną inteligencję:
Przeczytaj także: AI w branży rozrywkowej: jak Netflix i Hollywood optymalizują koszty i produkcję treści
Ambicje na hollywoodzką skalę
Xicoia nie zamierza ograniczać się do kilku postaci. Celem studia jest rozwinięcie uniwersum obejmującego ponad 40 cyfrowych osobowości, które będą współistnieć w spójnej narracji. W praktyce oznacza to, że wydarzenia w życiu jednej postaci będą miały konsekwencje dla innych. Tak samo jak w rozbudowanych franczyzach filmowych czy komiksowych.
To podejście otwiera przestrzeń do zupełnie nowych formatów – interaktywnych seriali czy cyfrowych crossoverów. Pojawia się też szansa na tworzenie współdzielonych kampanii reklamowych, gdzie cyfrowi aktorzy mogą promować marki, jednocześnie rozwijając własne wątki fabularne.
Studio planuje także współpracę z hollywoodzkimi gwiazdami. Aktorzy mogą pojawiać się na ekranie jako młodsze wersje siebie lub kreacje oparte na ich wizerunku. Rodziny zmarłych artystów mogą udzielać zgody na cyfrowe przywrócenie ich bliskich. To rozwiązanie nie tylko otwiera drzwi do odważnych projektów artystycznych, ale także ponownie stawia kolejne pytania o granice etyki w rozrywce.
Rosnąca presja regulacyjna
Premiera Xicoia zbiegła się z wejściem w życie pierwszych regulacji dotyczących AI w przemyśle rozrywkowym. W Kalifornii od stycznia 2025 roku obowiązywać będą ustawy AB 2602 i AB 1836, które wymagają zgody wykonawców na cyfrową replikę oraz chronią wizerunek zmarłych artystów przed nieautoryzowanym wykorzystaniem. Podobną rolę pełni uchwalona w Tennessee ustawa ELVIS Act.
Te regulacje sprawiają, że każde studio działające na styku AI i show-biznesu musi funkcjonować w ściśle określonych ramach prawnych. Van der Velden zdaje sobie z tego sprawę i przekonuje, że transparentność i współpraca z artystami czy ich rodzinami będzie fundamentem zaufania w świecie cyfrowych celebrytów.
Przeczytaj także: „Critterz” od OpenAI: pierwszy pełnometrażowy film AI zadebiutuje w Cannes?
Branża zmienia zdanie. Czy Xicoia to dopiero początek?
Jeszcze na początku 2025 roku przedstawiciele dużych wytwórni bagatelizowali AI, uznając ją za chwilową modę. Tymczasem już wiosną nastroje zmieniły się diametralnie. Jak podkreśliła Verena Puhm z Luma Dream Lab, większość dużych studiów po cichu pracuje nad własnymi projektami AI, objętymi umowami o poufności. Pierwsze głośne ogłoszenia mogą nadejść już na początku 2026 roku.
Ten zwrot pokazuje, że sztuczna inteligencja przestaje być tematem tabu i staje się integralną częścią strategii największych firm medialnych. Xicoia zdaje się plasować w samym centrum tego przełomu.
– Wierzymy, że następna generacja ikon kultury będzie syntetyczna: gwiazdy, które nigdy się nie męczą, nie starzeją i mogą wchodzić w interakcje z fanami – podkreśliła van der Velden.
W jej wizji cyfrowi aktorzy i muzycy staną się pełnoprawnymi celebrytami, a AI ma odegrać w popkulturze ważną rolę. Xicoia ma być zatem czymś więcej niż projektem technologicznym. To próba stworzenia nowej kategorii rozrywki – świata, w którym cyfrowe osobowości rozwijają własne kariery, zdobywają fanów i współtworzą kulturę, pozostając nieograniczone przez czas czy biologię.
Porozmawiaj z nami o sztucznej inteligencji
Dołącz do grupy "AI Business" na Facebooku
Polecamy e-book o AI
AI w marketingu – jak zwiększyć sprzedaż i zaangażowanie klientów?
Test Turinga: Czy AI jest już inteligentniejsze od człowieka?