Sztuczna inteligencja właśnie przekroczyła kolejny próg w świecie mediów. W czwartek 25 września niemiecka stacja Welt TV w programie KI-Welt wyemitowała rozmowę ministra ds. cyfryzacji Carstena Wildbergera z prowadzącym wygenerowanym przez AI.
W artykule
Historyczny eksperyment w programie KI-Welt
Wywiad został zrealizowany w ramach programu KI-Welt, nadawanego od lipca 2025 r. i w całości produkowanego przy użyciu sztucznej inteligencji. Awatar prowadzącego – wzorowany na dziennikarzu Paulu Klinzingu – otworzył odcinek słowami:
– Może nie jestem prawdziwy, jestem tylko awatarem. Jednak wiadomości, które państwu prezentuję, są absolutnie prawdziwe.
Co istotne, wszystkie etapy produkcji (wybór tematu, przygotowanie scenariusza, przeprowadzenie rozmowy) zostały zautomatyzowane i obsłużone przez algorytmy AI. Wildberger, kierujący nowo powołanym Federalnym Ministerstwem Transformacji Cyfrowej i Modernizacji Państwa, przyznał po emisji:
– Uważam, że to doskonała inicjatywa. Musimy korzystać z nowych technologii i je testować.
Przeczytaj także: ChatGPT nie tylko do pracy. Najnowsze badanie pokazuje, jak naprawdę korzystamy z AI
Axel Springer i strategia „AI first”
Za projektem stoi Axel Springer – największy wydawca prasowy w Europie i właściciel marek takich jak Welt, Politico czy Business Insider. Koncern od początku 2025 r. konsekwentnie realizuje strategię „AI first”, zmieniając procesy pracy redakcyjnej i integrując narzędzia generatywne we wszystkich obszarach działalności.
– To pierwszy tego rodzaju wywiad w Niemczech z czołowym politykiem. Pokazujemy, do czego jest zdolna sztuczna inteligencja. Nie tylko obserwujemy innowacje technologiczne, eksperymentujemy z nimi – stwierdziłJan Philipp Burgard, redaktor naczelny Grupy Welt.
Dla Axel Springera sztuczna inteligencja to zarówno sposób na innowację, jak i narzędzie do optymalizacji kosztów. Firma otwarcie przyznaje, że AI zastąpi część zadań wykonywanych dotąd przez ludzi. Z perspektywy wydawcy to konieczna transformacja. Z perspektywy dziennikarzy – ryzyko utraty pracy i obniżenia jakości treści.
Media między innowacją a obawami
Niemiecki Związek Dziennikarzy (DJV) od miesięcy ostrzega przed skutkami tak agresywnie obranego kursu. Mika Beuster, przewodniczący związku, mówi wprost:
– Jakościowe dziennikarstwo opiera się na ludzkich badaniach. Generatywna AI, która jedynie powtarza to, co już zostało powiedziane, ale nie może tworzyć nowych perspektyw.
Organizacja krytykuje również „robotyczne dziennikarstwo”, które w jej opinii może podważyć zaufanie odbiorców do mediów.
Welt TV zapewnia jednak, że KI-Welt ma charakter eksperymentalny, a w tradycyjnych programach informacyjnych wciąż będą występować w pełni ludzcy prezenterzy. Technologia wykorzystana do stworzenia awatara pochodzi m.in. od firmy HeyGen (generowanie obrazu) i ElevenLabs (synteza głosu).
Przeczytaj także: Eleven Music od ElevenLabs – AI, które komponuje muzykę na poziomie studyjnym
Nowe standardy czy chwilowa ciekawostka?
Wywiad z Wildbergerem to więcej niż medialny eksperyment. Można go potraktować jako test granic, które media są gotowe przesuwać pod wpływem AI. Z jednej strony projekt KI-Welt może wyznaczać nowy standard w produkcji telewizyjnej, przyciągając widzów innowacyjnością. Z drugiej – rodzi pytania o etykę, odpowiedzialność i przyszłość zawodów związanych z mediami.
Eksperci zauważają, że Axel Springer działa według zasady „kto pierwszy, ten lepszy”. Wprowadzenie awatara dziennikarskiego w regularnym programie informacyjnym to ruch, który może zmusić konkurencję do przyspieszenia własnych inwestycji w AI.
Perspektywy na przyszłość
Czy sztuczna inteligencja rzeczywiście zmieni telewizję na zawsze? Z pewnością tak, ale niekoniecznie w kierunku całkowitej automatyzacji. Pierwszy wywiad z politykiem prowadzony przez AI pokazuje, że technologia może wspierać dziennikarstwo, uzupełniając je o nowe formy narracji i prezentacji treści. Równocześnie wskazuje na ryzyka: utratę miejsc pracy, spłycenie treści czy kryzys zaufania.
Dla Wildbergera i jego ministerstwa rozmowa z awatarem była przede wszystkim demonstracją, że państwo powinno być otwarte na testowanie nowych rozwiązań. Niemiecki rynek medialny ma teraz ważny temat do debaty dotyczącej tego, gdzie kończy się eksperyment, a zaczyna nowa norma działalności publicystycznej i informacyjnej.
Porozmawiaj z nami o sztucznej inteligencji
Dołącz do grupy "AI Business" na Facebooku
Polecamy e-book o AI
AI w marketingu – jak zwiększyć sprzedaż i zaangażowanie klientów?
Test Turinga: Czy AI jest już inteligentniejsze od człowieka?