Producent zabawek Mattel nawiązał współpracę z OpenAI, aby testować możliwości najnowszego modelu generowania wideo, Sora 2. Partnerstwo ogłoszone podczas konferencji OpenAI Developer Day 2025 otwiera zupełnie nowy rozdział w projektowaniu zabawek.
W artykule
Mattel i OpenAI parterami
Informację o współpracy przekazał Sam Altman, CEO OpenAI. Jak podkreślił, Mattel jako jeden z pierwszych partnerów otrzymał dostęp do interfejsu API modelu Sora 2, aby umożliwić projektantom firmy transformację szkiców i pomysłów w pełnoprawne, dynamiczne materiały wideo. Zamiast statycznych wizualizacji, zespoły kreatywne będą mogły generować realistyczne animacje i dzielić się nimi wewnętrznie, co znacząco skróci czas potrzebny na testy koncepcji oraz uzyskanie opinii od współpracowników i interesariuszy.
Sora 2 – sztuczna inteligencja, która rozumie ruch, światło i dźwięk
Zaprezentowana we wrześniu 2025 roku Sora 2 to znaczący krok naprzód w rozwoju generatywnego wideo. Model potrafi tworzyć nawet 60-sekundowe klipy o wysokiej spójności ruchu, realistycznej fizyce i dopracowanym dźwięku. Co istotne, nowa wersja oferuje również funkcję „Cameo”, pozwalającą na umieszczanie w generowanym materiale wizerunku konkretnej osoby lub awatara.
Dzięki temu modelowi twórcy mogą w kilka minut przekształcić opis pomysłu w pełnoprawną wizualizację, np. pokazującą, jak dana lalka porusza się lub wchodzi w interakcję z innymi elementami zestawu. Wcześniej takie animacje wymagały dni pracy grafików i montażystów. Teraz mogą powstawać niemal w kilka chwil.
Przeczytaj także: OpenAI ogłasza premierę nowej aplikacji do tworzenia filmów, Sora
Współpraca z Mattel ma być dla OpenAI dowodem na to, że generatywna sztuczna inteligencja zaczyna wchodzić w obszary, które do tej pory uchodziły za wyłączną domenę projektantów i specjalistów od wizualizacji 3D.
Nowa generacja twórczości – od szkicu do gotowej koncepcji
Z perspektywy Mattela, wdrożenie Sory 2 to inwestycja w szybkość i elastyczność. Jak tłumaczy Josh Silverman, dyrektor ds. franczyz w firmie:
– Współpraca z OpenAI pozwoli nam wykorzystać nowe technologie, by umocnić naszą pozycję lidera innowacji i na nowo wyobrazić sobie formy zabawy.
Projektanci Mattela mają również uzyskać dostęp do ChatGPT Enterprise i innych narzędzi OpenAI, co umożliwi automatyzację również całego procesu kreatywnego. Od opracowania koncepcji po testowanie narracji wokół nowych produktów.
Sora 2 budzi entuzjazm, ale i pytania o granice kreatywności oraz prawa autorskie. Według „Financial Times”, Mattel nie udzielił OpenAI licencji na swoją własność intelektualną, co oznacza, że dane projektowe firmy nie będą wykorzystywane do dalszego trenowania modeli. To ważny krok w kontekście rosnących obaw o bezpieczeństwo i ochronę danych w projektach opartych na AI.
Przeczytaj także: Perplexity rzuca wyzwanie Google. Nowa przeglądarka Comet dostępna za darmo
Partnerstwo Mattela i OpenAI to zapowiedź zmian – sztuczna inteligencja staje się integralnym elementem procesów projektowych, nie tylko w branży zabawek, ale i w szeroko pojętym przemyśle kreatywnym. Granica między ludzką wyobraźnią a możliwościami sztucznej inteligencji coraz bardziej się zaciera.
Porozmawiaj z nami o sztucznej inteligencji
Dołącz do grupy "AI Business" na Facebooku
Polecamy e-book o AI
AI w marketingu – jak zwiększyć sprzedaż i zaangażowanie klientów?
Test Turinga: Czy AI jest już inteligentniejsze od człowieka?