W artykule
Z 7 na 8 października Google ogłosiło w Polsce i kilkudziesięciu innych krajach wejście nowej funkcjonalności – Google AI Mode, która łączy klasyczne wyniki wyszukiwania (SERP) z generatywnymi odpowiedziami opartymi na sztucznej inteligencji.
Choć narzędzie nie jest jeszcze aktywne na wszystkich kontach, to zapowiedź ta sygnalizuje istotny zwrot w sposobie dostarczania informacji w sieci. Jest to moment przełomowy nie tylko dla użytkowników, ale przede wszystkim dla sektora SEO i mediów cyfrowych.
Przeczytaj także: Klarna łączy siły z Google Cloud. AI generuje lookbooki, rośnie liczba zamówień i czas w aplikacji
Google AI Mode pozwala na generowanie odpowiedzi na zapytania tekstowe, głosowe oraz wizualne w formie wielowątkowej i kontekstowej, bez konieczności przeglądania klasycznej listy linków. Podobnie, jak w modelach, np. ChatGPT, wyszukiwarka zacznie działać bardziej jak asystent – interpretując pytania, dopytując się o szczegóły i dostarczając syntetyczne, spójne odpowiedzi. Dla użytkowników to większa wygoda i oszczędność czasu, ale dla twórców treści – nowe wyzwania.
Jak działa Google AI Mode i czym różni się od obecnych funkcji?
Google AI Mode opiera się na generatywnym modelu językowym Google Gemini i funkcjonuje jako interaktywny asystent wyszukiwania. Użytkownik może przełączyć się do trybu AI, w którym system syntetyzuje wiedzę z wielu źródeł i tworzy zrozumiałą odpowiedź.
Dla przykładu, jeśli wpiszemy pytanie „Jakie są najlepsze miejsca na zimowy trekking w Tatrach?”, tradycyjne wyszukiwanie pokaże listę stron z rankingami i blogami. AI Mode natomiast przedstawi gotowe podsumowanie, przykładowo z mapą, listą tras i poradami, które powstały na podstawie danych z kilkunastu wiarygodnych źródeł.
Użytkownik może dopytywać, rozwijać wątek, prosić o doprecyzowanie bez konieczności wpisywania nowego zapytania. To ogromna zmiana w sposobie, w jaki Google przetwarza intencje użytkownika: wyszukiwarka staje się „rozmówcą”, a nie tylko katalogiem linków.
Przeczytaj także: „Myślę, że mnie testujesz” — Claude Sonnet 4.5 rozpoznaje testy i zmienia zachowanie
Wpływ na SEO i wydawców – szanse i ryzyka
Dla branży SEO wprowadzenie Google AI Mode oznacza z jednej strony ogromne wyzwanie, z drugiej – impuls do redefinicji podejścia do treści:
- Spadek kliknięć w linki organiczne: skoro użytkownik otrzyma odpowiedź bezpośrednio na stronie wyszukiwania, maleje motywacja do przechodzenia do źródłowych serwisów.
- Wartość treści eksperckich: content, który zyska przewagę, to ten oryginalny, głęboko opracowany, oparty na wiedzy eksperckiej. Powielane, powierzchowne artykuły tracą na znaczeniu.
- Budowanie autorytetu domeny: Google będzie faworyzował strony i marki, które są cytowane jako wiarygodne źródła, a nie tylko generujące liczne publikacje.
- Eksperymentowanie i testowanie: już teraz warto sprawdzać, jak Google AI Mode odpowiada na zapytania z naszej branży: jakie źródła cytuje, jakie treści „promuje”, w jakiej formie. To cenne dane, które mogą pomóc przystosować strategię SEO.
AI Mode – wdrożenie
Wdrażanie będzie przebiegało etapowo i może potrwać od kilku dni do paru tygodni w zależności od konta i urządzenia.
Kluczowe dla twórców treści i specjalistów SEO będą:
- Przemyślenie strategii contentowej – mniej ilości, więcej jakości.
- Testowanie Google AI Mode w praktyce i obserwacja, jak reaguje na zapytania z branży.
- Budowanie autorytetu i powiązań z AI (np. przez formaty API, integracje, udostępnianie danych, strukturalne treści), by być częścią ekosystemu, który AI wykorzysta.
Przeczytaj także: UE uruchamia strategię AI wartą 1 mld euro. Co to oznacza dla europejskiego biznesu?
Z punktu widzenia użytkowników, AI Mode to ogromny krok w stronę inteligentnego internetu, a więc wyszukiwarki, która nie tylko wyszukuje, ale rozumie intencje i kontekst. W dłuższej perspektywie AI Mode może stać się kluczowym elementem całego ekosystemu usług Google – od wyszukiwarki, przez YouTube, po Workspace. To oznacza, że sztuczna inteligencja zacznie nie tylko odpowiadać na pytania, ale też aktywnie współtworzyć doświadczenie użytkownika, łącząc informacje, kontekst i personalizację w jeden spójny interfejs.
Porozmawiaj z nami o sztucznej inteligencji
Dołącz do grupy "AI Business" na Facebooku
Polecamy e-book o AI
AI w marketingu – jak zwiększyć sprzedaż i zaangażowanie klientów?
Test Turinga: Czy AI jest już inteligentniejsze od człowieka?